Этот бренд заработал состояние на выдувании пузырей на протяжении 75 лет.

Помните жевательную резинку «Базука»?

Bazooka была представлена ​​компанией Topps сразу после войны в 1947 году. Первая жевательная резинка Bazooka появилась в рулонах – наподобие Tootsie Roll. В нем было шесть кусочков жевательной резинки в бело-сине-красной обертке, которые продавались за никель. В комплекте также был небольшой комикс.

Главным героем был Базука, мальчик-атомщик. Он надувал большие розовые пузыри, которые отправляли его в различные приключения. Персонаж не оказался популярным, и публика предпочла потратить пять центов на полноразмерную плитку шоколада. Поэтому Topps изменили свою стратегию.

Они начали продавать отдельные кусочки Bazooka Bubble Gum за копейки и создали нового персонажа для своих комиксов.

Введите: Базука Джо.

Базука Джо имела очень необычный вид. Он носил бейсболку и по какой-то причине, не объясненной в комиксе, носил черную повязку на глазу. Но есть причина. Еще в 1947 году человек по имени Гарольд Рудольф написал книгу под названием «Факторы внимания и интереса в рекламе». Одним из правил Рудольфа было то, что фотография с сюжетным элементом привлекает внимание. Рекламный агент Дэвид Огилви прочитал эту книгу. Это повлияло на одну из его самых известных рекламных кампаний 1950-х годов.

Огилви создал персонажа по имени «Человек в рубашке Хэтэуэй» — и, чтобы придать ему загадочную сюжетную привлекательность, Огилви наложил на него черную повязку на глазу. Это был странный выбор, но именно эта повязка на глазу обеспечила кампании – и рубашкам Хэтэуэй – ошеломительный успех. Поэтому в 1954 году творческая группа Topps высмеяла кампанию Хэтэуэя и подарила Базуке Джо его культовую повязку на глазу.

Получившиеся в результате комиксы «Базука Джо» мгновенно стали хитом и увеличили продажи жевательной резинки «Базука». Каждый комикс представлял собой последовательную историю, содержащую три или четыре кадра. Каждый рассказывал глупую шутку, а кульминационная фраза обычно принадлежала остроумному Базуке Джо. Холст был всего 2,5 дюйма, но команда Bazooka справилась с ним. Внизу каждого комикса также содержалось предсказание в одну строку, похожее на печенье с предсказанием. Они были довольно забавными и конкретными.

Например, один из них сказал: «Ты воспользуешься своей любовью к полетам, чтобы стать пилотом авиакомпании».

Topps провел обширную рекламу среди розничных продавцов, убеждая их закупить жевательную резинку Bazooka. Компания подслащила это предложение, придумав способ повысить лояльность к бренду. Он начал предлагать детям призы, которые можно было обменять на комиксы.

Например, вы можете получить ожерелье, отправив 100 комиксов с базукой, или карманный нож, отправив 375 комиксов. Вскоре дети покупали полмиллиарда штук жевательной резинки «Базука» каждый год.

За десятилетия Топпс создал 1500 комиксов «Базука Джо» и понял, что их можно перерабатывать каждые семь лет. Основной целью Bazooka были дети в возрасте от 6 до 13 лет, и каждые семь лет появлялось новое поколение, только что знакомое с комиксами.

Время от времени Базука Джо обновлялась, чтобы идти в ногу со временем. Его внешний вид изменился сначала в начале 60-х, затем снова в 80-х. В 90-х он начал носить мешковатые джинсы с низкой посадкой и бейсболку, надетую задом наперед. Но повязка на глазу осталась.

Затем, в 2012 году, Topps столкнулся с кризисом. Продажи упали на 48 процентов. Поэтому спустя 59 лет компания решила прекратить выпуск знаменитых комиксов «Базука Джо». Упаковка «Базука» была полностью переработана, добавлен новый вкус, а комиксы заменили головоломки. Затем в следующие несколько лет произошло возрождение всего, что связано с ретро, ​​особенно в кондитерской промышленности.

Topps отреагировали на эту тенденцию, наконец ответив на просьбу номер один, которую они постоянно слышали от клиентов: «Верните комиксы».

Итак, в 2019 году Topps анонсировали выпуск Throwback Pack ограниченным тиражом. Он имел ностальгическую упаковку и жевательную резинку Bazooka с оригинальным вкусом, обернутую классическими комиксами Bazooka Joe.

В прошлом году Bazooka Bubble Gum отметила свое 75-летие. Спустя все это время пузырь все еще не лопнул.

Чтобы узнать больше об устойчивых брендах и других историях из «Под влиянием», нажмите или коснитесь кнопки воспроизведения выше, чтобы прослушать выпуск целиком. Найдите больше выпусков в приложении CBC Listen или подпишитесь на подкаст.